公務(wù)員申論熱點(diǎn)：如何正視“網(wǎng)紅”浪潮經(jīng)濟(jì)

從“papi醬”融資的大起大落，到微博“超級(jí)紅人節(jié)”盛典舉行，再到直播平臺(tái)成為投資者爭(zhēng)相搶占的行業(yè)風(fēng)口，“網(wǎng)紅”成為2016年的關(guān)鍵詞，恐怕沒(méi)有太大爭(zhēng)議。作為標(biāo)識(shí)時(shí)代特征的獨(dú)特文化現(xiàn)象，“網(wǎng)紅”不經(jīng)意間已經(jīng)滲透到了全社會(huì)的方方面面。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)浪潮里，我們應(yīng)該如何看待網(wǎng)紅的加速變現(xiàn)與明星“網(wǎng)紅化”?

綜合分析

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的物質(zhì)性基礎(chǔ)，正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)進(jìn)步。“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，打破了普通人則幾乎沒(méi)有任何可能像明星那樣獲得巨大的關(guān)注度的局面。“任何人都能做15分鐘的世界名人”，只要有一個(gè)智能手機(jī)，就可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)向網(wǎng)絡(luò)觀眾展示自己，這在過(guò)去是根本不能想象的。

作為一個(gè)新生事物，“網(wǎng)紅”帶來(lái)的沖擊已經(jīng)遍及內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)模式、文學(xué)藝術(shù)、大眾消費(fèi)等多個(gè)方面。我們對(duì)于“網(wǎng)紅”的現(xiàn)有認(rèn)識(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于其現(xiàn)實(shí)演進(jìn)速度和程度。認(rèn)知“網(wǎng)紅”，需要進(jìn)一步解放思想，拿出更為包容、開(kāi)闊、全局的視野和胸懷接納他們，更需用全新的政策和方法團(tuán)結(jié)、吸引他們。新事物打開(kāi)了產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的前景，只要引導(dǎo)得當(dāng)，未來(lái)必然給我們帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。

因此以政策杠桿撬動(dòng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，以法治堤岸護(hù)佑“網(wǎng)紅”文化，應(yīng)成為管理者對(duì)待“網(wǎng)紅”的基本態(tài)度。

網(wǎng)紅的經(jīng)典變現(xiàn)模式主要為以下三種：

第一，廣告

廣告是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式，因?yàn)榫W(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，有極強(qiáng)的內(nèi)容駕馭能力，粉絲對(duì)其極易產(chǎn)生共鳴，并且由于網(wǎng)紅的個(gè)人魅力以及極高的粉絲忠誠(chéng)度。使得粉絲對(duì)其內(nèi)容中的廣告接受度較高。段子手薛之謙的微博廣告便是有趣又有效的典型代表。

第二，賣(mài)會(huì)員、VIP及粉絲打賞

當(dāng)粉絲足夠多，瀏覽量足夠高時(shí)，這種變現(xiàn)方式比較直接明顯。例如大號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容幾乎每篇瀏覽10萬(wàn)+，按概率算，至少也有八九百人打賞錢(qián)，賞錢(qián)最低2元、最多20元起打，一個(gè)單鏈接下來(lái)，網(wǎng)紅收到的賞錢(qián)過(guò)萬(wàn)也不是難事。

第三，微電商模式

這種變現(xiàn)方式是有一定難度的，需要通過(guò)對(duì)粉絲的引導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)。以羅輯思維為例，去年在微信公眾號(hào)里產(chǎn)生的商品交易都有好幾億。目前羅輯思維的粉絲剛剛突破666萬(wàn)，就按微信公眾號(hào)平均打開(kāi)率5%來(lái)算，每天都有30萬(wàn)人打開(kāi)回復(fù)的鏈接閱讀，假設(shè)按1%的購(gòu)買(mǎi)率來(lái)算的話(huà)，每天的交易額都是一個(gè)很可觀的數(shù)字。只要稍微有一定能力，懂微信、微博電商的操作，網(wǎng)紅在這方面變現(xiàn)也是不難的。

以上三種變現(xiàn)方式，是一種簡(jiǎn)單粗暴的方式，來(lái)錢(qián)快，不需要費(fèi)太多腦筋，網(wǎng)紅只要堅(jiān)持做好粉絲喜歡的內(nèi)容，變現(xiàn)十分容易，充分利用了粉絲紅利。

網(wǎng)紅最受關(guān)注的是其個(gè)人風(fēng)格，而商業(yè)化介入后，其個(gè)人風(fēng)格能否依舊，也需要持續(xù)觀察。從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)看，網(wǎng)紅一般是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，是否會(huì)形成“現(xiàn)象級(jí)”發(fā)展趨勢(shì)很難說(shuō)，因此其能否形成持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，也需具體情況具體分析。

一些網(wǎng)紅內(nèi)容脫離主流價(jià)值觀，難以形成長(zhǎng)久影響力。一些網(wǎng)紅以“低節(jié)操”的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，與主流價(jià)值觀形成明顯沖突，影響力終究有限。甚至部分內(nèi)容會(huì)引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注。此前，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就因?yàn)閭鞑��?nèi)容低俗而受到處罰。