2020國(guó)考申論熱點(diǎn)：優(yōu)衣庫(kù)T恤被瘋搶 KAWS何方神圣

申論熱點(diǎn)材料閱讀

2019年6月3日，全國(guó)多地出現(xiàn)搶購(gòu)優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名款T恤的熱潮，線(xiàn)上秒光，線(xiàn)下則是瘋搶。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【被瘋搶的UNIQLO x KAWS聯(lián)名款到底長(zhǎng)什么樣?為什么會(huì)遭到如此的重視呢?請(qǐng)就此事談?wù)勀愕挠^點(diǎn)?】

KAWS究竟是何方神圣?讓潮流愛(ài)好者連風(fēng)度都不要了?

來(lái)自美國(guó)新澤西州的街頭藝術(shù)家KAWS，本名Brian Donnelly，從12歲開(kāi)始就已經(jīng)對(duì)涂鴉產(chǎn)生了興趣。

念書(shū)的時(shí)候，每年父母都要幫KAWS重買(mǎi)好幾次課本，因?yàn)閹缀趺恳粌?cè)課本，都成了他的涂鴉畫(huà)紙，畫(huà)的都是天馬行空的怪異形象。

1996年從紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，KAWS去動(dòng)畫(huà)公司干了一段時(shí)間，很快覺(jué)得這種機(jī)械無(wú)聊的996生活，實(shí)在不適合自己，就辭了職。

在辭職后的那段時(shí)間里，KAWS為了找樂(lè)子，經(jīng)常會(huì)找路邊一些大型廣告牌，趁夜深人靜的時(shí)候去涂鴉。

據(jù)他自己回憶，當(dāng)時(shí)坐在高速公路路邊，欣賞自己改頭換面的路邊巨幅大廣告牌，是一天中最開(kāi)心的時(shí)刻。

后來(lái)有一天，KAWS發(fā)現(xiàn)，跟天天爬高涂鴉廣告牌相比，城市里的電話(huà)亭、公交站海報(bào)，似乎是更好的選擇。

從那時(shí)候開(kāi)始，KAWS形成了自己的“創(chuàng)作規(guī)律”——晚上把市中心的海報(bào)偷偷取出帶回家，完成涂鴉后再放回原處。

第二天，總有很多路過(guò)的或者等車(chē)的人，能欣賞到KAWS的作品，甚至有人專(zhuān)門(mén)會(huì)去跟他的作品合影，KAWS也成了當(dāng)時(shí)紐約城里著名的“涂鴉怪盜”。

一開(kāi)始，各大時(shí)尚公司頭都要炸了，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)自家海報(bào)被涂鴉后，他們第二天就不得不趕緊換一張。還有清潔工咬牙切齒，說(shuō)如果找到這個(gè)亂涂亂畫(huà)的人，“一定要給他點(diǎn)顏色看看”。

但漸漸地，不少頭腦靈活的品牌，似乎看到了商機(jī)，比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主動(dòng)發(fā)出邀約，希望KAWS能“搞”一下自己。

就因?yàn)檫@樣，KAWS從一個(gè)街頭藝術(shù)家，變成了受品牌、時(shí)尚注目的藝術(shù)家，開(kāi)始在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)各地舉辦畫(huà)展。同時(shí)，也有越來(lái)越多的時(shí)尚品牌跟KAWS展開(kāi)了長(zhǎng)期合作關(guān)系。

【評(píng)論】

優(yōu)衣庫(kù)非常擅長(zhǎng)做各類(lèi)文化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，除KAWS外，它還把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流藝術(shù)界的頭部人物拉到優(yōu)衣庫(kù)陣營(yíng)，不斷強(qiáng)化優(yōu)衣庫(kù)與時(shí)尚關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度，從而培養(yǎng)起廣泛的用戶(hù)認(rèn)知——優(yōu)衣庫(kù)就是個(gè)性潮流的代表。

這回KAWS系列被瘋搶?zhuān)�在于�?ldquo;末代款”的意義，帶有某種“文化饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的味道。

實(shí)際上，這種手段已很常見(jiàn)。正如此前星巴克貓爪杯的案例，同樣是因?yàn)橄蘖堪�，引起一波搶�?gòu)。

而至于這種瘋搶有多少是真愛(ài)，有多少是盲目跟風(fēng)，就難說(shuō)了。

正如財(cái)經(jīng)評(píng)論人畢舸所言，文化饑餓營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)是硬幣的兩面，其利是獲得爆款流量的最大化，其弊則是操作不當(dāng)，會(huì)引發(fā)用戶(hù)的不滿(mǎn)，而如何取舍利弊、確保自身營(yíng)銷(xiāo)宣傳目標(biāo)完成，就對(duì)優(yōu)衣庫(kù)和星巴克形成了后續(xù)考驗(yàn)。