2019國(guó)家公務(wù)員申論熱點(diǎn)：蘋(píng)果新機(jī)砍單 代工廠(chǎng)或被迫裁員

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日前，有消息稱(chēng)，由于新款手機(jī)銷(xiāo)量低迷，蘋(píng)果已對(duì)富士康砍單10%，或?qū)е赂皇靠挡脝T。還有經(jīng)銷(xiāo)商透露，因價(jià)格過(guò)高，上市到現(xiàn)在，iPhone XS銷(xiāo)量大大低于預(yù)期。

申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測(cè)題及詳細(xì)解析

【模擬預(yù)測(cè)題】

【實(shí)際上，蘋(píng)果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生，產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、零部件運(yùn)營(yíng)商均受到影響。請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)此事的看法?】

不可否認(rèn)，最近半年多來(lái)，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不錯(cuò)。最新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q4季度蘋(píng)果營(yíng)收為629億美元，比去年同期增長(zhǎng)20%;凈利潤(rùn)是141.25億美元，比去年同期的107.14億美元增長(zhǎng)32%。

漂亮的業(yè)績(jī)，卻無(wú)法掩飾蘋(píng)果硬件銷(xiāo)量下滑的事實(shí)。Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度共賣(mài)出4690萬(wàn)臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)，去年同期蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量是4670萬(wàn)部。不難看出，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量比去年同期只增加了20萬(wàn)部，銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力�；蛞蛴诖耍�蘋(píng)果今年Q4季度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)32%的大幅增長(zhǎng)后，股價(jià)卻大幅下跌，最高跌幅達(dá)到5%。股價(jià)下滑后，蘋(píng)果市值跌破萬(wàn)億美元。

在今年Q3季度，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度也非常小。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q3季度，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量為4130萬(wàn)部，只比去年同期的4102.6萬(wàn)部增長(zhǎng)1%。從最近兩個(gè)季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。雖說(shuō)全球手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度放緩，但蘋(píng)果手機(jī)著實(shí)遇到了銷(xiāo)量增長(zhǎng)的煩惱。

去年年底，蘋(píng)果砍單是因?yàn)閕Phone X銷(xiāo)售情況不好。眼下蘋(píng)果向富士康砍單，是因?yàn)閯偘l(fā)布的新款手機(jī)iPhone XS系列銷(xiāo)量慘淡所致。接近供應(yīng)鏈的人士透露，蘋(píng)果此次砍單規(guī)模非常大，除了砍掉富士康負(fù)責(zé)生產(chǎn)的iPhone XS、Max的10%訂單外，同時(shí)還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單。

毋庸置疑，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量在下一季度還會(huì)下滑。在Q4季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果官方稱(chēng)，下一季度的財(cái)報(bào)不再披露蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量，這意味著蘋(píng)果對(duì)手機(jī)銷(xiāo)量非常不自信。雖說(shuō)蘋(píng)果一再表示不會(huì)在意手機(jī)銷(xiāo)量，但增長(zhǎng)乏力的銷(xiāo)量讓股價(jià)一路下滑。顯然，手機(jī)銷(xiāo)量下滑不僅讓蘋(píng)果苦惱，還成為蘋(píng)果的一大危機(jī)。

漲價(jià)是手機(jī)銷(xiāo)量下滑的命門(mén)

從蘋(píng)果最近兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，我們看到了一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象，在手機(jī)、iPad銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力的情況下，蘋(píng)果利潤(rùn)卻保持著30%的增長(zhǎng)。事實(shí)上，自iPhone X手機(jī)開(kāi)始，蘋(píng)果在不斷拉高手機(jī)售價(jià)，這也是蘋(píng)果利潤(rùn)增長(zhǎng)的秘密。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q3季度，蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)從724美元提高到793美元。去年第四季度，蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)只有694美元。按照這一發(fā)展趨勢(shì)，今年第四季度蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)有望突破800美元的高位。短短一年的時(shí)間，蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格上漲了100美元左右，這完全可以購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)國(guó)產(chǎn)的千元機(jī)了。如此快的漲價(jià)速度，是蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑的一個(gè)重要原因。在過(guò)去的很多年里，蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)一起在650美元左右徘徊，去年蘋(píng)果發(fā)布了搭載全面屏的iPhone X，蘋(píng)果手機(jī)最高售價(jià)也一度突破萬(wàn)元的高位。